谷歌(Google)正面临全球监管机构日益加剧的愤怒，因其可能因涉嫌反竞争行为而遭受数百万美元的罚款。
据彭博社报道，欧盟计划对谷歌在数字市场的行为展开调查，重点关注其是否在搜索结果中优先展示自家服务，如谷歌航班和谷歌酒店。
谷歌表示，它一直在努力平衡不同类型网站的需求，同时尊重用户的选择，但如果被判有罪，这家科技巨头可能面临最高相当于其全球年收入10%的罚款。
在美国，司法部(DoJ)和17个州指控谷歌(Google)的母公司Alphabet在数字广告技术生态系统中垄断。这可能迫使谷歌的广告帝国解体，该帝国在2022年创造了2400亿美元(1830亿英镑)的收入。
回到欧洲，谷歌的法律纠纷也在不断增加。本月早些时候，该公司未能推翻欧洲法院对其购物比较服务处以的24亿欧元(20亿英镑)罚款。
不过，上周谷歌确实取得了一小部分胜利，成功推翻了与其Adsense平台相关的15亿欧元(13亿英镑)罚款。
这些法律纠纷使谷歌在过去十年中被欧盟委员会罚款总额达到82亿欧元(68亿英镑)。其中最大的一次发生在2018年，当时监管机构对该公司处以43亿欧元的罚款，原因是该公司不公平地利用其安卓软件推广自家应用程序，该公司仍在对此提出异议。
本月早些时候，英国竞争与市场管理局(CMA)暂时发现，这家科技巨头在广告市场的行为可能会损害竞争，影响数千家出版商和广告商。
根据调查结果，该监管机构表示，在网站上投放数字广告时，绝大多数出版商和广告商使用谷歌的广告技术服务来竞标和出售广告位。
出版商对谷歌的反击
出版商们也对谷歌在在线搜索和广告领域的主导地位发出了警告。
《每日镜报》(Daily Mirror)和《快报》(Express)的母公司Reach的数字主管大卫·希格森(David Higgerson)在接受《城市早报》(City a.m.)采访时表示：“从我们目前看到的证据来看，谷歌是否能够兑现其通过人工智能支持新闻出版商的承诺尚不明朗，人工智能的本质是让用户在谷歌的平台上停留更久，从而削弱了人们点击可信来源获取信息的需求。”
广告收入的下降进一步加剧了出版商与科技平台之间的紧张关系。
今年4月，Reach公布了第一季度页面浏览量同比下降33%的数据。
Reach首席执行官吉姆·马伦最近也警告称，“平台及其算法掌握的权力实在太大了。”他呼吁政策制定者采取紧急行动，纠正这种不平衡。他认为，可信的新闻是民主的基石，而谷歌等平台则吸走了广告收入，传播了不可靠的内容。
代表英国出版商的新闻媒体协会(News Media Association)首席执行官欧文·梅雷迪思(Owen Meredith)最近对City A.M.表示，全球监管机构“非常正确地将这个问题视为数字市场上最紧迫的问题之一”。
谷歌对此类指控进行了反驳。上周，谷歌英国副总裁黛比·温斯坦(Debbie Weinstein)在一次媒体发布会上表示，该公司“非常致力于”通过“AI Overviews”等新型人工智能工具，将流量引向更广泛的来源。
这一工具为用户提供了主题或搜索结果的预览，涵盖多个来源。谷歌表示，人工智能概述的设计旨在补充传统搜索结果，并将用户引导至外部网站，而非仅仅停留在谷歌的生态系统中。
该功能已在美国、墨西哥、巴西、日本和印度推出，英国是第一个接受更新的欧洲国家。谷歌(Google)上周推出了一套人工智能工具，旨在帮助中小企业优化广告投放。
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